Online Video Advertising

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Proyecto de innovación en Video interactivo

Proyecto de video interactivo desarrollado por el equipo de nuevos proyectos de Prisacom sobre integración de  zonas activas dinámicas sobre video ,puedes ver el video interactivo  aquí

El vídeo se ha grabado usando la tecnología de HyperSpots, un sistema que proporciona al usuario la delimitación de zonas de acción. De este modo, cada uno de los objetos que aparecen pueden ser identificados en función de la zona en la que se encuentren. El usuario, al hacer clic sobre cada uno de estos objetos, obtiene información relevante, mediante el despliegue de una ventana informativa. ver reportaje completo

A tool for creating interactive objects (Hot spots) embeded within video secuence. The test project in partnership with Hyperspots, USAcompany. The tool for creating dinamic online catalogs for ECOMMERCE FUNCTIONALITY when viewer select desired product information.

Los spots adaptados de la TV tienen mayor efectividad en campañas de video online..

Según el informe de Nielsen sobre consumo de video en tres pantallas los spots adaptados de la TV parece que tiene la mayor efectividad en campañas de video online..

La verdad es que solo lo puedo entender por  el recuerdo de marca en el usuario ya que son formatos para pantalla grande vistos en un player a 1/4 pantalla ( no creo que se haga full screen en la publi) sin interectividad y con un lata grado de abandono (ver post anterior)

Informe: publicidad en video y ratios de abandono

Acaba de publicarse este informe TubeMogul – Research Reports sobre ratios de abandono del contenido cuando el usuario se enfrenta a un anunc io en video (prerrol)

Se han realizado 1.7mm de conexiones con video cortos de 3-5 minutos y con prerolls de 10 a 30 segundos. No se ha utilizado la función skip publi el usuario esta obligado a ver el spot completo.

Los resultados:

  • Un, 15.89%  de usuarios abandonan al enfrentarse al preroll
  • La tendencia se agudiza en medios impresos online donde la tasa de abandono es de 24.85%
  • En sites de cadenas de Tv online solo el 10,9% de usuarios abandonan durante el anuncio en video

Anteriromente os di los datos de abandono fente a prerrol en nuestra red de tráfico ( un 43% hacían skip publi a mitad del anuncio y un 10% de abandono)

Es necesario decirlo otra vez? Srs Anunciantes los prerrol no funcionan en publicidad interactiva….y menos si el spot es para Tv no para internet ,hay que buscar otras formas de engagement de las marcas con los usuarios de video online

Evitar la publicidad invasiva es el nuevo reto del video online

Divertido  gráfico de tiempo de atención cuando nos encontramos publicidad invasiva.

Nos pasa lo mismo con el formato de preroll video y la función de skip publi.

En nuestros medios (grupo prisa) tenemos un ratio del 43% de skip publi (usuarios que pulsan el botón saltar publi a partir de 5 segundos de reproducción)  pero ven el contenido final, y un 7% de tasa de abandono cuando se enfrentan a un preroll.

Aún así el preroll es el formato favorito de las agencias y anunciantes Será la costumbre o la flata de ganas de innovar?

Informe inversión publicitaria y tiempo de consumo en medios

Este resumen del informe Forrester sobre la relación entre inversión publicitaria y tiempo invertido en medios ha suscitado una interesante conversación en el blog de Jesus del Encinar .

En este informe Internet obtiene el 29% de audiencia entre adultos y el 8% de inversión y los periódicos el 8% de atención y el 20% de inversión.

Este ha sido mi comentario..

“Creo que el debate debería ser si los formatos publicitarios convencionales en internet están adaptados al uso que hacemos de internet, consulta (buscadores y mail), lectura, visionado, participación, transacciones etc

Internet es un ecosistema que abarca muchas situaciones igual que en la vida real tenemos mensajes sonoros en radio cuano vamos en coche, vallas y carteles cuando estamos en la calle y spots cuando vemos la tele..”

¿qué opinas tú?