La experiencia de usuario en navegador web frente a las aplicaciones.

Mi compañero Adrian Segovia me ha suscitado una interesante reflexión sobre la diferentes experiencias de usuario de la navegación web en navegadores (browsers) frente a las aplicaciones (smartphones, iphone androdid y tablets)

La navegación web se caracteriza por el hypertexto y las búsquedas frente a la experiencia cerrada de la aplicaciones similares a la experiencia de un videojuego o utilizar un programa interactivo.

El navegador se apoya en el enlace (link) frente a las aplicaciones que se apoyan en el hotspot (zona activa) que se utilizaría en interfaces táctiles.

La predisposición de usuario al consumo individual y multimediade las apps frente al participativo, contextual y mayoritariamente textual de la web.

Esta claro que son dos entornos diferentes por el momento pero destinados  a converger por un lado las experiencias de webTV que simulan experiencia de apps en navegador (youtube XL) y por otro la integración de funciones de participación social y contextualización de las apps.

Para muestra de la diferencia de una app frente al navegador, que utiliza toda la capacidad del dispositivo..giro y agitación para mover elementos de pantalla..

Proyecto de innovación en Video interactivo

Proyecto de video interactivo desarrollado por el equipo de nuevos proyectos de Prisacom sobre integración de  zonas activas dinámicas sobre video ,puedes ver el video interactivo  aquí

El vídeo se ha grabado usando la tecnología de HyperSpots, un sistema que proporciona al usuario la delimitación de zonas de acción. De este modo, cada uno de los objetos que aparecen pueden ser identificados en función de la zona en la que se encuentren. El usuario, al hacer clic sobre cada uno de estos objetos, obtiene información relevante, mediante el despliegue de una ventana informativa. ver reportaje completo

A tool for creating interactive objects (Hot spots) embeded within video secuence. The test project in partnership with Hyperspots, USAcompany. The tool for creating dinamic online catalogs for ECOMMERCE FUNCTIONALITY when viewer select desired product information.

Determinar cuándo un video online ha cumplido su objetivo.

Me meto en este fregado para intentar contestar a mpc un inquieto miembro de grupo video web (que no conozco personalmente) que nos lanzó esta pregunta:

¿Cuándo un video online ha cumplido su objetivo ?

Objetivo 1# No perder dinero.

Ver la pirámide mágica del dinero del video online.

Cuanto me cuesta producir y publicar un video ¿
1 min de video para web (producción sencilla no ficción) costaría una media de 100 euros el minuto ( a diferencia de los 100 mil euros minuto que puede costar una TV movie , o los 250 mil euros de una serie para web.
Si la duración media del video es de 3 minutos ( coste de 300 euros) tendremos que generar una audiencia de 20 CPM ( a 15 euros CPM y suponiendo que se vende el 100% de inventario) o sea 20.000 visualizaciones del video ( es mucho para un vioeoblogger teniendo en cuenta que la media de visualizaciones de video en youtube son 500. No tengo dato reales en España y aquí los miembros de video web me pueden ayudar..
Por poneros un ejemplo en nuestra red de soportes ( cuatro.com,a stv.com,elpais.com) de los 500 videos disponibles en un día solo 3 superan las 20 mil visualizaciones.

2# Objetivo Crear interés Engagement y viralidad : el usuario ha visto el video completo? No lo ha abandonado antes del final, lo ha vuelto a reproducir ciertos segmentos que le einteresaban? Se ha enlazado o enviado a sus amigos. Si un patrocinador cual es la visibilidad de marca conseguida? Si consigues hacer el video de doritos para la superbolw con116 mm de visualizaciones eres un crack..

3# Objetivo: Crear Opinión o tendencia: Se han incluido comentarios de usuarios o se ha referenciado en otros blogs? La gente imita tu estilo?

4#Objetivo : Obtener visibilidad personal como realizador o productor. Te han contratado gracias a tu video para hacer una peli de Hollywood de 30 mm de $..

Se admiten sugerencias…

La fórmula secreta de éxito del video online.

Existen varias teorias sobre cómo determinar el éxito de un video online.

Una de las más curiosas es la de 50c+15m+20t+15p


50% C =Contenidos y producción: esto es, guión, edición. No confundir calidad de contenido clásico de TV, con Relevancia para el usuario y las diferentes tipología de videos.

15% de M= Metadatos: El titular, palabras clave y categorías (SEO), el video indexa 53 veces mejor que contenidos textuales.

20% de T =  Thumbnail,es la imagen individual asociada que describe la esencia del video, es uno de los principales ganchos de atracción de audiencia.

15% P= Promoción, En redes sociales, con otros bloggers, supone un 80% del tráfico redirigido

Esto en resumen quiere decir que no invirtamos todo nuestro esfuerzo en producción sabiendo gestionar estas otras acciones.

Otro autor de éxito en youtube  kevin nats de will video for food os comenta en esta presentación que su receta secreta es la siguiente..

“good thumbnails, title, brevity, being a little edgy, sometimes sincere or moving, you’ve got to hook them at the beginning and adding that human element, having a face or person that the viewers can connect with really works – and all of these elements are transferable to publishers.” ver comentario

Dibujo

Los spots adaptados de la TV tienen mayor efectividad en campañas de video online..

Según el informe de Nielsen sobre consumo de video en tres pantallas los spots adaptados de la TV parece que tiene la mayor efectividad en campañas de video online..

La verdad es que solo lo puedo entender por  el recuerdo de marca en el usuario ya que son formatos para pantalla grande vistos en un player a 1/4 pantalla ( no creo que se haga full screen en la publi) sin interectividad y con un lata grado de abandono (ver post anterior)