SITUACIÓN DEL NEGOCIO CLASIFICADOS EN PRENSA

Se esta produciendo un proceso de migración de negocio offline a online, fruto de la mayor penetración y menor coste de publicación en Internet y de la mayor profesionalización de la oferta de clasificados sector online

Segmentos como motor y formación han migrado completamente al sector online

Ingresos anuncios por palabras en prensa generalista (Prensa Nacional 2000-2006)

Los medios de comunicación están presentes en el sector de clasificados online desde el año 2005 con distintas estrategias

Unidad editorial desarrollo de producto propio con suvivienda.es y expansión empleo

Vocento con estrategia de adquisiciones (infoempleo, sacacasa,autoocasión) y desarrollo propio de tablón Tus anuncios.com

La vanguardia, ámbito geográfico Cataluña con clasificados.es

Prisa desarrollo de producto propio (clasificados.elpais.com; empleo, inmobiliaria y motor)

POSIBLES SOLUCIONES:

El principal problema es baja penetración y reconocimiento de marca y bajo volumen de transacciones y captación de masa crítica de particulares.

  • Desarrollar de negocio online de forma independiente de los sistemas de producción y comercialización offline

  • Desarrollo estrategia multisoporte (Internet, movilidad, prensa, TV)

  • Explotación negocio multimarca en función de target (marca propias de para nuevos usuarios Internet y y nuevas marcas online para usuarios avanzados)

Combinar estrategias de portales verticales y tablones de anuncios

Integrar la oferta de clasificados dentro de la red de tráfico de los soportes digitales de los medios

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