Tendencias en video online para el 2011 en España

Voy a intentar hacer un resumen de las tendencias del video online para el año 2011 en el mercado español no con datos de estudios de mercado o de consultoras sino con los informes, datos y las pistas que  voy recogiendo en los distintos proyectos en los que participo.

Youtube el rey del video online , detrás las televisiones generalistas

Para los 19,2 mm de usurios que ven video online en España, 16,7 de ellos están en youtube,  viendo 1,205 milones de videos durante 55 minutos según el estudio de Comscore para  el mes de octubre 2010. Esta tendencia se afianzará en el año que viene .Otros portales de video como daylimotion o vimeo (con rumores de al cierre igual que Yahoo video) seguirán siendo actores secundarios y algunos desaparecerán.

Youtube es el rey indiscutible por lo que olvidando el recelo anterior veremos acercamientos de los productores de contenido.

Las TV van a realizar una importante inversión en video online y van a sufrir un proceso de cambio radical

No quiero ser alarmista pero creo que este año va a ser el del inicio de la transformación de la industria audiovisual en España.

Cadenas y productoras van  a prescindir de plantillas sobredimensionadas y adaptarlas al nuevo entorno digital.  Con unos costes de producción en los que el 75% corresponde a gastos de personal y nóminas medias en el sector de 50-60 mil euros la situación es insostenible.

Este nuevo reto no lo van a liderar personas que con un iphone y una cuenta twitter que creen que así han dado el salto a la era digital ,sino los que realmente tienen experiencia en desarrollo de producción digital multisoporte.

Se van a tener que reinventar las propuestas a la nueva audiencia tanto en Tv en abierto como en Tv de pago .

Las TV van a realizar una importante inversión en video online (plataformas equipos y mkt) y en su oferta d contenidos a través de streaming de  canales lineales y de cachup (on demand)

Frente a la fragmentación del marcado y la concentración de las fusiones la tendencia será a competir en el área online para ganar cuota de mercado.

Es previsible que se lleguen a acuerdos con productores independientes (caso de isasaweiss contratada por antena 3) o nikodemo colaborando con el terrat en onemojito.tv.

Irrupción de los Connected TV

Los datos que manejan los fabricantes con los que me he reunido hablan de una cifra de 2,5 millones de Tv con conexión vendidas en el mercado español de las cuales un 60% finalmente se conectan (1,5 millones aproximadamente)

Esta cifra, muy superior a penetración de dispositivos como el ipad hacen ver

La guerra entre fabricantes por disponer de una tienda de aplicaciones propia (app store) y los diferentes modelos de negocio propuestos a los productores de contenido hace que se ralentice la implementación de productos.

Nosotros actualmente estamos desarrollando 5 aplicaciones para estos dispositivos  ( No puedo dar más datos por ahora, en otro post os comentare la experiencia de producción..)

A nivel de producto la experiencia de navegación (aunque lejos de la del ipad) es muy satisfactoria y los productos .

Google Tv llegara al mercado español en la segunda mitad del año y también se abrirá a desarrolladores el SDK a mediados de año. Apple hará lo mismo a lo largo del año.

Incremento de consumo de video en dispositivos móviles:

Las previsiones de Incremento de consumo video online que manejamos son entre un 40-70% tanto para on demand como  en streaming live

La utilización de video en iphone y ipad esmucho más alta porcentualmente al consumo en el navegador.

Para el mercado de movilidad no hay datos pero os doy una aproximación a los nuestros (prisa digital) que supone un 10% del consumo total unos 2MM de videos mes en los distintos soportes (iphone-android y ipad)

Los formatos publicitarios de video en todos los dispositivos de movilidad es el gran reto para el año que viene.

Los dispositivos móviles se integraran con otros dispositivos y se empezará a ver prototipos móviles de mandos de control remoto para otras pantallas.

Veremos un claro salto de calidad en sistemas de distribución y publicación video online

Mejorará  oferta y los precios de los CDN  (akamai, flumotion level3)  con precios por gb por debajo de 0,03-0,05 euros. Para las retransmisiones streaming live se mejorará la calidad siendo común el uso de bitrate adptativo.

También veremos en España el asentamiento de de plataformas profesionales de publicación de video online (brightcove, holybyte , ooyala)

Se hará común el uso de sistemas e goebloqueo y de protección de derechos DRM  (play ready y widewine) para contenidos en español

El auge de los videoclubes online

Samsumg movies, Telefónica imagenio, Digital plus, el corte inglés han presentado o van a presentar recientemente sus servicios e video club online.  Realmente son servicios de no aportan nada al usuario (menos que a nadie al de Megaupload) con precios medios de 3-4 euros por alquiler (48h) de películas de estreno.

Hay rumores de la entrada de Netflix en España (a 8 euros tarifa plana streaming cuando llegará?) o de los movimientos de Lovefilm  el líder en VOD en Europa (después de UK ya esta en Alemania y luego España y Latam?

Apuesta real por de la Publicidad de video online

El prerrol se afianza como formato principal pero se le dota de interactividad  y el retos es que sea multidispositivo. El formato flash tan querido por las agencias va a verse superado por html5

Los adservers tradicionales (DOUBLECLIK Y REALMEDIA) van a tener que competir con los pure player de video y de movilidad (VIDEOPLAZA,  EYEWONDER) redes de movilidad (YOK TAP-TAP) y redes especializadas SMARTCLIP

Con CPM de 10-15 euros ratios de abandono del 45% en los prerrols tendremos que buscar soluciones como el branded content y formatos interactivos, mas contextualizados  y la social advertising.

Auge de la integración La Tv social y de los sistemas de  recomendación

La integración de conversación con contenidos de TV (twitter  facebook tuenti) con  parrillas de programación y contenido video lo veremos en proyectos españoles.la personalización de contenidos,  la recomendación social de contenido audiovisuales y los sistemas móviles de checking de contenidos (similar a MISO)

Los sistemas de recomendación orientados a video online verán incrementar su uso.

El debate de la red neutral y leyes antipiratería

Será el debate estrella el año que viene, la presiones de una industria que ven cómo se les escapa el control de consumo de contenido audiovisual (que tan en detalle ha reflejado Antonio delgado) tanto de distribución operadoras de telefonía y de contenidos

A nivel español se realizarán movimiento similares a los de Francia

Agradezco  a Daniel Rey sus comentarios y i alguien se anima a incorporar ideas serán bienvenidas..