Reglas para crear un video de interés

Este post que reproduzco aquí es obra de  Christopher Ming Ryan

If I had to make a web marketing video today, I would think in terms of concrete images and language (see principle 3).

I would think about sound as a hook to keep you attentive.

I would think a about a surprise that you’ll want to wait for.

I would think about giving you choices.

I would leave you wanting more…

no es mágnífico?

Resumen Ponencias Red Innova 2010: día 2

Segundo día de ponencias (resumen elaborado por Noemi Ramírez)

15 de junio, 2010

TED. Ideas worth spreading (Bruno Guissani)

http://www.ted.com/

1. ACCESO: Facilitar el acceso a la informacion: Web dedicada a agregar charlas e intervenciones interesantes sobre temas de innovacion, cambios tecnologicos, etc.

2. SCALE & IMPACT: Crear espacios para el engagement y la accion:el premio TED (ver ejemplos en la web)

3. Democratización de las ideas: dejar a la gente usar tu marca y contenido para crear su comunidad. Esto es básicamente el proyecto TEDx.

(mío: la web tiene buena pinta y el planteamiento es interesante. Una vez más, la presentación se ha quedado corta porque el formato no es el adecuado. ¿Dónde está el modelo de negocio?)

BRASIL

Empresa orientada a atraer inversores de Europa, especialmente Reino Unido, sobre todo. en el sector inmobiliario y en temas agrícolas.(mío: a invertir todos como locos en el mercado de los bagels … se prevé que para finales de 2010, Brasil será el cuarto país del mundo consumidor de este tipo de panecillos. Seguro que nos compran la idea J )

PUBLICIDAD

EL MUNDO (Alejandro de Vicente)

El core es hacer información y distribuirla por diversos canales. Para ellos, el éxito de Orbyt sería llegar a los 100.000 usuarios. Estrategia no incompatible con la de la web. Modelos de negocio diferentes.

Este mes Mundo, Expansion y Marca tendrán records históricos de ingresos publicitarios.

FÉLIX VICENTE (McCann Erickson)

Integración 100% de off y on.  Sólo importa la idea. Han pasado a desarrollar campañas para la red que luego han sido adaptadas para los canales clásicos.

En la red se está aprendiendo todavía a cómo conseguir los objetivos de las grandes marcas. Es posible construir branding, pero hay que aprender a hacerlo de manera diferente a como se ha hecho en los medios tradicionales. Medir la efectividad de las acciones de comunicación es todavía difícil. Carencia de herramientas de medición del impacto de las campañas.

MIGUEL ESTEBAN (ZED Digital)

Defiende la idea de agencia de marketing sólo digital. Aportan mas imaginación y creatividad que eficiencia (esto evoca racionalidad, eficacia, números). La clave está en la hipersegmentacion y en la portabilidad de los formatos. Los Google ads no resultan intrusivos porque son relevantes a la búsqueda.

*** MOMENTO PUBLICITARIO***

MASTER DE Business en Internet

En septiembre comienza la segunda edición.

Tienen un producto dirigido a ejecutivos.

VIDEOGAMES

EA (Jaime Gine)

eRepublik Labs (Alexis Bonte)

Desarrollan sus juegos con ayuda de la comunidad. El 50% de la gente que juega en Facebook son mujeres. Es importante tener la propiedad de tu cliente (mío: esta idea también la defiende a capa y espada Raúl Rivero) y por ello no quieren ser dependientes al 100% de Facebook.

Atakama Labs (Esteban Sosnik)

Un tipo muy interesante. Vendió su primera empresa de juegos para consolas  junto con su socio Tiburcio por 10M$

Se han centrado sobre todo en calidad del producto y en ir a por un producto de nicho.

Operan desde Sillicon Valley; los estudios están en Santiago de Chile.

Son creadores de contenido y tienen la propiedad intelectual. Les mueve el ir adonde están los usuarios. Su visión la definen como “platform-agnostic”

AGF Private Equity (Guillaume Lautour)

Cree que no es tarde para invertir en la industria del videojuego. Muchas mujeres juegan. Se puede desarrollar un juego para Facebook por 300.000 (no sé si euros o dólares). No quieren asumir los riesgos de producción.

NEW MEDIA MODELS

Muy floja la presentación de Ricardo Villa, de RTVE.es

En Sonico, 90% de los empleados son desarrolladores. Trabajaron en el proyecto del Iplayer para la BBC.

Les interesa la experiencia de consumo compartido de información. Abiertos a alianzas con empresas de medios tradicionales. 2 big announcements coming!

Tienen acuerdos con Nokia, muy bueno sobre todo en America Latina porque tienen una alta tasa de mercado y la mayor parte de su audiencia procede de allí.

Software libre Openbravo

Ventajas del software libre:

1)    Bajo coste implica un cambio en el modelo de negocio

2)    Más calidad

1. más desarrolladores.

2. más transparencia

3)    Mejor manera de compra para el cliente

4)    Acelera la innovación

A modular architecture is critical to a decentralized community development process.

5)    Mejora el desarrollo de nuevos modelos de negocio.

CLASIFICADOS

OLX (Alec Oxenford / Jordi Castelló (Mundonanuncio)

Compañía dedicada a comprar empresas de clasificados (en España, Brasil, Moscú, China, Argentina)

144 personas en 6 oficinas. Presencia en 90 países y en 41 idiomas. La más grande es la de Buenos Aires. Equipo muy joven.

Cuentan con inversores potentes.

Los emprendedores siguen aprendiendo

Principios de la empresa

• Respeto
• Total independencia
• Se fomenta correr riesgos
• Se favorece el error sano
• Todo es prueba error
• El error nunca se penaliza
• Entorno divertido
• Buena energía
• Living Tvs juegos candy corner
• Recursos
• Infraestructura
• Aprendizaje

E-COMMERCE

Lamentablemente, muy floja.

Niraj Shah /CSN Stores

La gente compra online xq le resulta más cómodo (mío: descubrimiento comparable al que hizo en su día Cristóbal Colón)

Están llegando ahora a Europa.

Tendencias en el e-commerce:

• Multicanal
• Gran selección de catalogo
• Movilidad
• Redes sociales
• Ventas privadas
• Ofertas locales

Mauricio Prieto / Edreams

Viajes es el 40% de los ingresos por e-commerce. Francia, España e Italia suman el 60% de las transacciones de viajes en la EU.

Alejandro Estrada / Dineromail

En Latinoamerica, cellular phone penetration is as much developed as that at European countries or USA. Otro tema es el de los métodos de pago.

Resumen ponencias La Red Innova 2010: día 1

Aunque he asistido al evento de Red Innova 2010, no tengo la paciencia ni  el talento de realizar un resumen como el de mi compañera Prisacon, Noemi Ramírez, así que os dejo sus   impresiones de interesante lectura.

LA RED INNOVA

Madrid, 14-15 de junio, 2010

MOVILIDAD

Telefonica (Joaquín Mata): superada con creces la fase de la Internet móvil. Él habla de la Internet de las cosas. Se prevén 40.000 millones de conexiones. Todo interconectado. Buscaran la sostenibilidad y el equilibrio en el planteamiento de los modelos de negocio. Presentación un tanto floja.

Buscan relaciones individuales uno a uno con cada uno de sus clientes. No creen en el gratis total. Continúan su mantenimiento y posición como intermediarios entre contenidos y clientes finales. Abogan “por la neutralidad de Internet, no abogan por la neutralidad de la red” ¿?

Apple User (Edgar González)

Concibe la innovación dentro de las tres premisas siguientes:

1) Encontrar los patrones que subyacen a lo evidente

2) En la decadencia está el siguiente cambio

3) Condiciones inherentes al ser humano: Aprendemos, creamos y somos sociales

Apple está interesado en educación, expresiones creativas y relaciones sociales.

Apoyan sin fisuras la idea de la constante beta Para innovar; partidarios de que no hay que tomar en cuenta necesariamente al usuario

Blackberry

Se ha limitado a hacer apología de su producto. Tienen un 43% de cuota de mercado en USA. Subraya que Internet no es navegar, es contenido (mío: gran descubrimiento!)

Buongiorno (Fernando González-Mesones)

En Japon el 20% de las ventas es a través del móvil. El Real Madrid empieza en breve a vender a través del móvil.

WEB DE LOS OBJETOS

(Ricardo Baeza-Yates / Yahoo! Labs)

Tendencias

1. UGC

Calidad vs. Cantidad

Redes sociales: la publicidad todavía no funciona en tiempo real

2. Impacto

Fragmentación en el acceso a la información

3. La gente no quiere buscar, sino llegar de manera directa a los resultados.

Yahoo está trabajando en el tránsito de la web de páginas a la web de objetos. Para ello, básicamente están trabajando en análisis y tecnología semántica (proceso convencional de extracción, etc)

Crawling objects

Extraction

Disambiguation

Indexation

Classification

Ranking

Search Monkey . Lleva dos años funcionando. Piloto que aprende de las experiencias de búsqueda anteriores para trabajar y alimentar el algoritmo de recomendaciones

Microformatos. Echar un vistazo a Correlator, una demo que muestra relaciones entre la Wikipedia.

CIUDADES INTELIGENTES

Esto ha sido TOTALMENTE prescindible. Bastante flojo todo. Muy político y pocas aportaciones.

Lo más interesante es la parte de Argentina, cuyo modelo de apoyo a la implantación de empresas de tecnología está basado en el de Barcelona, que incluía exenciones fiscales. En dos años, han conseguido 43 empresas y se ha constituido un consorcio. Este apoyo esta refrendado por ley.

TECNOLOGÍAS LIMPIAS

Jackson Hidary

Ejemplos de  financiación por parte de los poderes públicos para impulsar el uso de tecnologías limpias en el hogar (prestamos de los ayuntamientos o empresas de luz/gas que los usuarios devuelven con el pago del IBI o en las facturas)

Gunter Pauli

Este tipo me ha parecido bastante interesante. Aboga por la eliminación de baterías y cables. Plantea una batería que use el calor del cuerpo humano o la fuerza de la voz (para móviles). Están construyendo (en seis semanas) molinos de viento dentro de las torres de electricidad. O vidrio reciclado como material de construcción.

Publica los casos de éxito los miércoles en Expansion

NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO EN LA BANCA

Red weemba (Constancio Larguía)

Uno de los proyectos más interesantes. Es una plataforma de solicitud de créditos basada en el modelo de red social. El usuario carga la información de su perfil, pero en la primera fase no tiene que dar sus datos reales, mi dar visibilidad a los documentos catalogados como privados. En base a esta información de perfil descriptivo, los bancos deciden si puede interesarles entrar en contacto con el hipotético solicitante. El usuario debe aceptarlo antes de que el banco se ponga en contacto con él. Gratuito para usuarios. 15€ cargados al banco por liberación de información sobre solicitudes de créditos de consumo. 100€ para la liberación de información para créditos de compra de vivienda o subrogación hipotecaria.

Se está lanzando bajo dominio weemba.es

Caja Navarra

El 30% del bono de los ejecutivos depende de una encuesta a una muestra de clientes. Si no llegan a la nota prevista  (ejemplo, 7/10 en el último año), el bono se ve reducido, como ha ocurrido en el último ejercicio. Actualmente apuestan por la internacionalización y por la innovación en procesos de producción.

BBVA

Nueva experiencia de autoservicio para los clientes de banco; mucho ruido y pocas nueces … básicamente es un nuevo cajero. Se llama ABIL; han trabajado en ello 3 años, con un equipo de 120 personas. (mío: la puesta en escena ha sido digna de Teletienda)

INNOVATION WORLD TOUR

Se han traído a Ulk Ekberg, del grupo de música Ace of Base, que ha dado la idea de crear filtros de DJs en Spotify (basado en sistemas de recomendación) y pagar por ello.  Al de Spotify/Spain (Lutz Emmerich) le ha encantado el tema, así que no descarto verlo en breve.

Y ahora llegan Alberto Ruiz-Gallardón y Miguel Bosé … hora de irse